Podsumowanie wyników w 30 sekund

Kontekst i cel biznesowy

Klient dostarcza rozwiązania z zakresu metrologii współrzędnościowej: maszyny pomiarowe CMM, przenośne ramiona pomiarowe, skanery 3D oraz oprogramowanie do kontroli jakości. Odbiorcami oferty na rynku B2B są inżynierowie jakości, technolodzy i metrolodzy. Decyzja zakupowa wymaga czasu i szerokiego wglądu w dane techniczne.

Rozpoczęliśmy współpracę w lutym 2023 roku. Założyliśmy budowę dominacji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania oraz w kanale dystrybucji wiedzy AI Overviews. Wyznaczyliśmy cel wyprzedzenia globalnych konkurentów dzięki wiedzy merytorycznej i zapleczu technologicznemu, a nie samej rozpoznawalności marki.

Diagnoza problemu

Przejęliśmy domenę po błędnej przebudowie z 2022 roku. Poprzedni wykonawcy zaniechali wdrożenia przekierowań ze starych adresów URL, co doprowadziło do utraty dotychczasowego autorytetu i wysypu błędów nawigacyjnych. Roboty wyszukiwarki indeksowały niepotrzebne strony techniczne, wersje robocze oraz pozostałości po pracach deweloperskich.

Struktura kategorii nie posiadała logiki, linkowanie wewnętrzne nie przekazywało mocy, a strony usługowe działały bez rozbudowanych opisów. Analiza otoczenia wykazała zabetonowany rynek. Główny konkurent opierał pozycję na nazwie własnej (60 z 94 jego fraz zawierało brand). Ten sam rywal nie istniał w systemach odpowiedzi sztucznej inteligencji – pojawiał się tam jako źródło tylko przy jednym zapytaniu.

Co zrobiliśmy

Prace rozpoczęliśmy od porządków w architekturze serwisu. Wdrożyliśmy brakujące przekierowania, wykluczyliśmy z indeksu strony techniczne i usunęliśmy pozostałości po deweloperach. Przebudowaliśmy linkowanie wewnętrzne, przekierowując moc bezpośrednio na strony usługowe oraz produktowe.

Napisaliśmy wyczerpujące opisy usług i kategorii dla maszyn CMM, ramion pomiarowych i skanerów 3D. Równolegle zbudowaliśmy sekcję blogową w formie klastrów tematycznych. Regularnie publikowaliśmy treści z obszaru tolerancji geometrycznych, norm ISO i metrologii współrzędnościowej.

W kolejnym etapie dostosowaliśmy serwis pod wyszukiwanie AI. Wdrożyliśmy sekcje FAQ na blogu oraz na podstronach usługowych, podpinając dane strukturalne FAQPage. Sformatowaliśmy treści w postaci bezpośrednich, zwięzłych odpowiedzi, co skłoniło algorytmy AI Overviews do stałego pobierania danych z serwisu.

Wyniki w cyfrach

Podjęte działania dały przewagę nad konkurencją w wyszukiwarkach. Osiągnęliśmy pierwsze pozycje organiczne oraz w AI Overviews dla fraz technicznych, takich jak automatyzacja przemysłu, współrzędnościowa technika pomiarowa, pomiary bezstykowe czy sprawdziany pomiarowe. Średnia najwyższa pozycja cytowania w AI wynosi 4,1, a 76 fraz cytowanych w AI utrzymuje jednocześnie pozycje w TOP10 klasycznych wyników wyszukiwania.

Przykładowe frazy, przy których AI cytuje firmę jako pierwsze źródło

Wnioski i rekomendacje

Sama rozpoznawalność marki nie przekłada się na obecność w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Wyszukiwarki AI wymagają jasnej struktury technicznej, danych strukturalnych i głębokiego pokrycia tematycznego.
Widoczność w sieci traktujemy jako paliwo dla sprzedaży, a nie cel sam w sobie. Strukturę serwisu zaprojektowaliśmy tak, aby każdy poziom lejka realizował konkretne zadanie. Treści edukacyjne na blogu przyciągają odbiorców na etapie poszukiwania wiedzy i zdobywają masowe cytowania w AI Overviews. Zbudowany w ten sposób autorytet przekazujemy za pomocą linkowania wewnętrznego na strony kategorii oraz podstrony ofertowe, które domykają sprzedaż na frazach produktowych. Łączenie wysokich pozycji organicznych (mediana pozycji dla cytowań wynosi 6) z formatem pytań i odpowiedzi pozwala zdominować odpowiedzi sztucznej inteligencji i tworzy barierę wejścia dla konkurencji.

Wyszukiwanie oparte na AI dopiero nabiera tempa, dlatego zbudowana dziś pozycja daje przewagę w kolejnych miesiącach. W następnych krokach rozbudujemy obecność w AI Overviews o frazy ze środkowego i dolnego poziomu lejka. Zadbamy też o rozwój treści wspierających bezpośrednio sprzedaż, regularną aktualizację wpisów evergreen oraz stały monitoring cytowań w kolejnych systemach odpowiedzi AI.